Wer nicht zitiert wird, wird nicht gesehen - und KI-Suche zitiert vor allem Dritte.
Worum es geht
Wenn KI die Suche beantwortet, wird seltener geklickt, und zitiert werden vor allem Drittquellen statt Unternehmensseiten. Sichtbar bleibt, wer in diesen Drittquellen vorkommt und seine Inhalte für KI-Systeme aufbereitet.
Die Verschiebung ist schnell: Laut Reuters Institute nutzen 38% generative KI wöchentlich zur Informationssuche - 2024 waren es 11% (Online-Umfrage über YouGov, August bis September 2026, je rund 2.000 Befragte in sechs Ländern, Deutschland nicht dabei).
Was die Studien zeigen
- Weniger Klicks: Mit KI-Zusammenfassung klickten US-Nutzer bei 8% der Google-Suchen auf ein klassisches Ergebnis, ohne bei 15% (Pew Research Center, beobachtete Browsing-Daten von 900 US-Erwachsenen mit 68.879 Suchen im März 2025). In einem Feldexperiment stieg die Klickrate um 8,8 Prozentpunkte, wenn AI Overviews ausgeblendet wurden (Wang et al., präregistriertes Feldexperiment mit 1.100 US-Nutzern im März 2026, Preprint). Bei englischsprachigen Wikipedia-Artikeln sanken die Suchzugriffe um rund 5%, verglichen mit denselben Artikeln auf Deutsch und Französisch (Khosravi, Yoganarasimhan, 2026, Auswertung monatlicher Zugriffe, Preprint).
- Andere Quellen: KI-Suche zitierte bei Software-Anfragen zu 74,2% Drittberichte und nur zu 25,8% Unternehmensseiten; bei Google lagen Unternehmensseiten mit 53,8% vorn (Chen et al., 2025, 1.000 Verbraucher-Anfragen in den USA und Kanada, Preprint).
- Messbare Hebel: Gezielt für generative Suchmaschinen aufbereitete Inhalte waren in KI-Antworten um bis zu 40% sichtbarer (Aggarwal et al., KDD 2024, Experiment auf dem Benchmark GEO-bench) - im besten Fall und auf teils simulierten Systemen von 2023/24.
Alle Studien stammen von Hochschulen und unabhängigen Instituten, keine von Google oder einem KI-Anbieter. Fast alle Daten stammen aus Verbraucher-Suchen in den USA. Für B2B-Anfragen in Deutschland gibt es noch keine vergleichbare unabhängige Messung.
Was wir daraus machen
Sichtbarkeit entsteht künftig an zwei Stellen: in strukturierten, maschinenlesbaren Daten der eigenen Website und in Drittquellen, die KI-Systeme zitieren. Wie wir den ersten Teil bauen, beschreibt Websites für Agenten: MCP ist das neue SEO.
Die Studien im Einzelnen
Auswahl: nur Studien mit offen gelegter Methode - Experimente, amtliche Statistik, Rechtstexte, unabhängige Institute. Umfragen von Herstellern über ihr eigenes Produkt und Prognosen von Beratungen nehmen wir hier nicht auf.
- 38%
Reuters Institute for the Study of Journalism · 2026 · Umfrageunabhängig
Der Anteil der Menschen, die generative KI wöchentlich zur Informationssuche nutzen, stieg von 11% (2024) über 24% (2025) auf 38% (2026) (sechs Länder, je ca. 2.000 Befragte).
Generative AI and News Report 2026 ↗Nutzen wir in: Websites für Agenten: MCP ist das neue SEO
- 8% vs. 15%
Pew Research Center · 2025 · Studieunabhängig
Bei Google-Suchen mit KI-Zusammenfassung klickten US-Nutzer nur bei 8% der Besuche auf ein klassisches Suchergebnis, ohne Zusammenfassung bei 15% (Browsing-Daten von 900 US-Erwachsenen, März 2025).
Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results ↗Nutzen wir in: Websites für Agenten: MCP ist das neue SEO
- +8,8 pp
arXiv (Wang et al., Northeastern / UPenn) · 2026 · Experimentunabhängig
In einem präregistrierten Feldexperiment stieg die Klickrate auf externe Websites um 8,8 Prozentpunkte, wenn Googles AI Overviews ausgeblendet wurden; reine KI-Suche senkte sie um 18,8 Punkte.
AI in Search Reduces Publisher Referrals Without Improving User Experience: Experimental Evidence ↗Nutzen wir in: Websites für Agenten: MCP ist das neue SEO
- -5,45%
arXiv (Khosravi, Yoganarasimhan, University of Washington) · 2026 · Studieunabhängig
Die Einführung von Google AI Overviews senkte die Suchzugriffe auf englischsprachige Wikipedia-Artikel um rund 5% - verglichen mit denselben Artikeln auf Deutsch und Französisch.
Impact of AI Search Summaries on Website Traffic: Evidence from Google AI Overviews and Wikipedia ↗Nutzen wir in: Websites für Agenten: MCP ist das neue SEO
- 74,2%
arXiv (Chen et al., University of Toronto) · 2025 · Studieunabhängig
KI-Suchmaschinen zitieren deutlich häufiger Drittberichte als Unternehmensseiten: Bei Software-Anfragen waren 74,2% der Quellen Drittberichte, nur 25,8% Markenseiten - bei Google lagen Markenseiten vorn (53,8%).
Generative Engine Optimization: How to Dominate AI Search ↗Nutzen wir in: Websites für Agenten: MCP ist das neue SEO
- bis zu 40%
KDD 2024 (Aggarwal et al., Princeton) · 2024 · Experimentunabhängig
Inhalte gezielt für generative Suchmaschinen aufzubereiten (Generative Engine Optimization) kann die Sichtbarkeit einer Quelle in KI-Antworten um bis zu 40% erhöhen.
GEO: Generative Engine Optimization ↗Nutzen wir in: Websites für Agenten: MCP ist das neue SEO
